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随着跨境电商行业的快速发展,平台更新换代快,卖家也越来越多,欧美早已成为了红海市场,竞争越来越激烈,现如今想要有所作为也是件难事。而东南亚则是电商的“蓝海”市场,其独特的地理位置和消费习惯无异于是继中国、印度之后,亚洲最具有诱惑力的电商市场。
来源:邦阅网 添加人:service4 添加时间:2022-4-28

    

随着跨境电商行业的快速发展,平台更新换代快,卖家也越来越多,欧美早已成为了红海市场,竞争越来越激烈,现如今想要有所作为也是件难事。而东南亚则是电商的“蓝海”市场,其独特的地理位置和消费习惯无异于是继中国、印度之后,亚洲最具有诱惑力的电商市场。

电商领域可以说是东南亚地区增长最快的行业之一,而Lazada、Shopee和Tokopedia等网购平台的存在,正是该地区电商行业崛起的主要推动力。中产阶级人口的不断壮大,是东南亚地区电商市场如此受欢迎的主要原因之一。中产阶级人口的增加,意味着人们可支配收入的增加,这意味着人们有更多的消费支出。另外,东南亚地区年轻人口和互联网普及率的不断增加,也是该地区网购销量一路飙升的主要推动力之一。在货品物流管理方面,浩方海外仓系统WMS和物流转运系统TMS,已经与虾皮shopee,Lazada 平台进行API数据无缝对接。

基于这样的市场潜力,许多电商“巨头”们蠢蠢欲动。

2022年,东南亚电商竞争已然进入白热化阶段。主角仍是那些雄心勃勃的中国互联网巨头——背靠阿里巴巴的电商平台Lazada,风靡东南亚多国的电商巨头Shopee,跨境电商黑马Shein,以及后进玩家,热度飙升的TikTok电商。

先来说说Lazada,其绝大部分资源都依托淘宝,而阿里对于Lazada的期待也是再造东南亚的淘宝。运营策略更像是国内淘宝的翻版。针对于东南亚各国,也推出了相应的策略。可以说,Lazada采取这样的策略,更像是给国内电商平台打辅助,还能帮助国内商家更好的分销。

背靠Sea的Shopee一直以来都把东南亚当作主战场,其更加注重策略和持续性,针对不同市场推出了本土化的应用程序,同时建立起了本地仓库与多方供应链渠道,这也成为了Shopee“奇袭”Lazada的制胜法宝。

Shein既是跨境电商行业的黑马,也是东南亚市场的黑马。Shein有着独特的经营模式,凭借其来源于广州工厂的价格优势和便利的海运空运,在降低生产成本的同时,还能将产品快速的交到消费者手中。但在竞争激烈的电商市场,Shein的供应效率仍然无法满足它现行的规模,这成为了Shein在东南亚落脚的契机。对于Shein来讲,东南亚无疑是沟通国内生产与国外销售最理想的桥梁。而它的这一发力,同样也对Lazada和Shopee造成了冲击。

TikTok入局东南亚市场毫不意外。短视频给Tiktok构建了一个巨型流量池,位于上风的Tiktok需要用更赚钱的买卖来盘活这个流量池,与直播息息相关的电商就是最好的沃土。对于TikTok电商而言,东南亚更像其用来缓冲的跑道,富有潜力的市场能为TikTok带来更多的流量与营收,同时也成为TikTok电商盘活全球流量池最好的试验田。

Shein和TikTok来势汹汹,对于老玩家Lazada和Shopee自然是最大的冲击。这样的局势下,谁才能拔得头筹呢?

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